Comment les sneakers sont-elles devenues des objets de spéculation ?
À quand remonte l’époque où les chaussures n’étaient… que des chaussures ? Peut-être avant que Michael Jordan ne décide de façonner ses propres baskets, enrageant par la même occasions les pontes de la NBA. Le fait est qu’aujourd’hui, les baskets, ou sneakers, pour employer le terme exact, sont un véritable objet de spéculation.
Les sneakers se collectionnent et se revendent à prix d’or, sans forcément se porter. Instagram regorge de Reels dans lesquels des spécialistes examinent les chaussures, les sentent et procèdent à un examen minutieux de leur boite pour ensuite en déduire leur valeur. Eminem, le célèbre rappeur, a même investi dans StockX, une entreprise spécialisée dans le spéculation de sneakers en édition limitée.
Quand les baskets valent de l’or
Saviez-vous qu’en 2020, le marché des sneakers représentait près de 80 milliards de dollars ? Les spécialistes estiment que ce chiffre devrait atteindre 120 milliards d’ici 2026. Un marché en pleine croissance porté par la génération Z, qui ne cesse de mettre en avant des sneakers à des prix hallucinants. Résultat des courses, désormais, il n’est pas rare que les amateurs se rendent dans des enseignes comme Nike ou Foot Locker pour acheter des chaussures qu’ils revendent ensuite à prix d’or en fonction de leur côte.
Le plus beau, c’est qu’il est même inutile de posséder une paire de baskets en parfait état pour récupérer un joli pactole. Si vous parvenez par exemple à mettre la main sur une paire des premières Air Jordan, même portées, et sans la boite, vous pouvez commencer à jubiler. Bien sûr, la même paire, jamais portée et encore sagement dans sa boite peut vous rapporter une véritable fortune.
Comment ça marche ?
Le principe est plutôt simple. En théorie en tout cas : les amateurs se connectent sur des sites comme StockX et guettent les nouveautés. Dès qu’ils sortent, certains modèles peuvent s’avérer très difficile à trouver. Nike par exemple, la marque la plus sujette aux spéculations, fait l’objet d’un plébiscite incroyable. Tout spécialement en ce qui concerne les modèles Nike Dunk. À tel point que si vous n’êtes pas du tout dans le business de la sneaker et que vous voulez juste acheter une nouvelle paire, il est fort probable que vous ayez du mal à vous procurer certains modèles.
Les paires les plus cotées sont donc prises d’assaut. Un reportage diffusé récemment à la télévision, sur M6, montrait comment il était possible d’acheter une paire de Nike dans un magasin pour ensuite la revendre plus cher dans un autre commerce, en l’espace de quelques minutes. Bien sûr, vu que le but est de faire la plus grande marge possible, il est avant tout recommandé d’attendre pour trouver le bon acheteur mais cela montre bien à quel point ce nouveau marché est vivace. Vivace et impitoyable d’ailleurs tant certains modèles de sneakers s’arrachent sur StockX ou même des sites plus grand public comme Vinted, Le Bon Coin et Facebook.
Marché parallèle
Partout dans le monde, des petits malins, dont certains, étudiants en école de commerce, ont vite compris qu’il y a avait de l’argent à se faire, et ont monté des entreprises depuis leur chambre. Des étudiants qui sont parvenus en quelques mois à engranger des sommes folles, en spéculant sur les sneakers, propulsés par des communautés grandissantes et par la volonté des marques elles-mêmes. Nike et compagnie ayant bien compris que ce phénomène pouvait leur permettre de gagner encore plus.
Aujourd’hui, il n’est donc pas rare qu’une paire achetée le lundi 150 €, soit revendue entre 200 et 500 % de son prix. Les sneakers sont-elles devenues une solution de placement financier ? Exactement ! Cela dit, de telles plus-values restes rares et sont habituellement réservées aux professionnels du secteur, qui passent leur temps devant leur ordinateur à décortiquer le marché.
Le plus souvent, une personne pas spécialement experte dans le domaine, va réaliser un bénéfice de quelques centaines d’euros par an en spéculant sur des modèles de sneakers bien précis. Le but du jeu, le Graal même, est de parvenir à identifier le modèle qui va prendre le plus de valeur pour l’acheter et ensuite le revendre.
Les sneakers les plus chères du monde
Terminons par un petit tour d’horizon des sneakers les plus chères du monde.
En avril 2021, une paire de Nike Air Yeezy 1 a été vendue 1,8 million de dollars lors d’une vente aux enchères. Pourquoi si cher ? Car il s’agit d’une paire de Nike mais aussi et surtout car les chaussures ont été portées par Kanye West lors de sa performance aux Grammy Awards en 2008.
En 2020, Christie’s est parvenu à vendre une paire de Nike Air Jordan 1 portées par Michael Jordan lui-même à 615 000 dollars. Les premières Nike Wafle Racing Flat, créées par Nike pour les Jeux Olympiques de 1972, valent aujourd’hui 437 500 dollars. Plus amusant, les Nike Air portées par Michael J. Fox dans Retour vers le futur 2 (vous savez, celles qui sont équipées du système de laçage automatique ?), se sont vendues pour presque 16 000 euros. Plus communes mais néanmoins très chères, les Nike Dunk SB Low Stapel NYC Pigeon sont estimées à 14 223 euros. Des chaussures conçues par l’artiste Jeff Staple et fabriquées en seulement 150 exemplaires. Les Nike Dunk SB Low Paris, dont le design s’inspire des œuvres du peintre Bernard Buffet, sont vendues 23 220 euros. Dans un registre plus vintage, les Nike Air Jordan 1 OG Chicago de 1985 sont côtées 22 092 euros.
Les spécialistes insistent bien sur un point : si vous avez de vieilles sneakers, même abîmées, prenez le temps de regarder si elles n’ont pas de la valeur. Car aujourd’hui, c’est aussi comme ça que fonctionne le commerce : des choses qui peuvent n’avoir plus aucune valeur pour les uns, peuvent faire la fortune des autres. Et concernant les Sneakers, entre modèles rares, nouveautés qui s’arrachent à prix d’or et collectors, ce n’est pas prêt de s’arrêter !
