Quelques années ont suffi à la marque Funko pour imposer ses figurines bobblehead. Vous savez, ces petits personnages en plastique avec une grosse tête qui bouge, de grands yeux noir et pas de bouche ! Un véritable raz-de-marée ayant inondé le marché au début des années 2010.
À tel point qu'aujourd'hui, on trouve des Funko Pop partout ! Dans les grandes surfaces, les magasins spécialisés dans la culture geek, sur internet, dans les conventions... partout ! Décryptage d'un phénomène sans précédent...
Des Funko Pop par milliers
Selon l'application officielle Funko, il existe actuellement sur le marché quelques 8 366 figurines différentes de Funko Pop. La marque ayant réussi à signer des partenariats avec la plupart des grosses franchises, studios, chaînes de télévision et autres marques, il est possible de retrouver l'immense majorité des figurines connues de la pop culture en Funko Pop. Y compris en ce qui concerne le monde de la musique.
De Captain America à Lemmy de Motörhead, de Han Solo à Daenerys de
Game Of Thrones ou encore de Meghan Markle à Groot des
Gardiens de la galaxie, les Funko Pop couvrent un éventail remarquablement large. Plus de 25 000 magasins les vendent. En 2018, l'entreprise pouvait se targuer d'un chiffre d'affaires de 686 millions de dollars. Des figurines dont le succès est dû à plusieurs facteurs...
Pourquoi ça marche ?
Peu importe ce que l'on aime, on est sûr de trouver une ou plusieurs Funko Pop susceptibles de nous séduire. Des jouets de collection de plus très abordables. Un petit tour sur les sites de quelques fameuses enseignes suffit pour remarquer qu'aujourd'hui, il est possible de s'offrir une Funko Pop pour moins de 10 €. En période de soldes, on en trouvé à 4 ou 5€, si tant est que l'on ait un peu de chance et qu'on sache où chercher. Un prix raisonnable encourageant l'achat compulsif et incitant les collectionneurs à se laisser aller lors des conventions, où les vendeurs sont nombreux à proposer des étals généreusement remplis de références en tous genres.
Présentés dans de petites boites, les Funko Pop donnent aussi dans le collector pur et dur. Idéal pour encourager à une certaine accumulation. Car si on peut facilement se procurer des figurines comme Harry Potter ou Jon Snow, d'autres s'avèrent beaucoup plus rares. Des éditions limitées que les fans s'arrachent à prix d'or. Homer Simpson par exemple, est aujourd'hui estimé à 1 226 € ! Le coffret réunissant Viserion, Rhaegal et Drogon, les dragons de Daenerys dans
Game of Thrones vaut actuellement 584,88 €. Pour Sheldon Cooper de la série
The Big Bang Theory, il vous faudra réunir la somme de 571, 20 €. Encore faut-il le trouver ! Petite précision : il s'agit du Sheldon doté du t-shirt Batman. Car bien sûr, plusieurs personnages sont déclinés au fil de nombreux modèles. Funko, tous les ans, édite même des Funko Pop exclusifs pour des conventions comme le Comic Con. Seul moyen de les acheter : se rendre sur place ou essayer de les trouver à prix d'or en ligne par la suite.
Il semble aussi important de souligner l'un des coups de génie de Funko, qui consiste à n'exclure personne. Alors qu'on pourrait penser que seuls les plus jeunes seraient prompts à dépenser leurs deniers pour acheter des figurines, il n'en est rien. La raison est simple : Funko a pris soin d'acquérir des licences assez anciennes comme
Les Maîtres de L'Univers ou les
Cosmocats. Des noms qui ne vont pas parler aux ados mais qui seront susceptibles de retenir l'attention des adultes.
À signaler également l'apparition il y a quelques années, des
Funko Pop Movie Moments. Des coffrets reconstituant des scènes clés de films et de séries, avec des figurines et des décors. Il y a aussi des Funko Pop qui brillent dans le noir, des Funko Pop recouverts de paillettes et les célèbres Funko Pop collector couleur or ou metal. Le succès de la marque étant aussi à mettre sur le compte de sa grande réactivité. Chaque nouveauté, film ou série, voire groupe de musique, a droit à ses Funko Pop !
Une affaire de collectionneurs
La marque Funko a donc réussi à fédérer une communauté de fans aussi grandissante que fidèle. Des amateurs qui s'échangent les bons plans, les promotions et les figurines rares sur les forums. En France, Alain, un aficionado particulièrement célèbre, a réuni chez lui plus de 1 200 figurines. Des Funko Pop classées par genres, avec des raretés et des modèles plus courants. De son côté, le Guinness Book des Records a répertorié la collection d'un certain Paul Scardino, qui réside dans l'état de Virginie aux États-Unis, qui comptait le 5 mars 2020 quelques 5 306 Funko Pop. Le genre de collectionneur qui peut assurément dépenser plus de 3800 € pour s'offrir le Funko Pop de Freddy Krueger, soit une autre rareté très recherchée exclusive au Comic Con de 2011.
Et tant pis si, parfois, les versions Funko Pop de certains personnages ne sont pas du tout ressemblantes... C'est même le cœur du débat entre les pro Funko et les antis ! Des détracteurs davantage portés sur les figurines très réalistes comme celles de Blitzway, Hot Toys ou de chez Neca. Trois fabricants également très populaires, dont les « jouets » s'avèrent néanmoins beaucoup plus chers.
Mais finalement, n'est-ce pas la que se trouve l'explication quant à l'énorme succès de Funko Pop ? Avoir réussi à imposer des figurines très accessibles et visuellement originales de personnages iconiques, tout en flattant les collectionneurs avec des pièces collector, sans cesser de proposer des nouveautés...
Gilles Rolland
